Sembilan Tips untuk Memasukkan Lebih Banyak Audio Ke Dalam Pelaporan Anda

Kami senang untuk berbagi sepotong dari rekan-rekan kami di: Catatan Editor yang Donald W. Reynolds Journalism Institute pusat, University of Missouri berbasis yang fokus pada inovasi dan teknologi media baru. Meskipun artikel tersebut berfokus pada AS, kami pikir ada banyak hal di sini yang dapat diterapkan secara internasional, terutama di sebagian besar dunia di mana radio tetap menjadi media yang dominan.

Kemampuan untuk mendengar cerita sangat penting bagi audiens dengan gangguan penglihatan — dan siapa saja yang ingin mengonsumsi konten saat bepergian.

Dilihat dari Portal Berita Online pada tahun 2021, platform media dengan jangkauan mingguan tertinggi di Amerika Serikat adalah audio. Data yang diterbitkan awal tahun ini oleh Nielsen mengungkapkan bahwa radio — hanya satu komponen dari media ini — mencapai 88% orang dewasa AS setiap minggu, di depan aplikasi smartphone (85%) dan TV (80%).

Dan kecintaan nasional kita terhadap audio tidak hanya terbatas pada konsumsi radio tradisional. Pertumbuhan podcast, dan munculnya audio di tempat lain, seperti jejaring sosial , berarti waktu yang kita habiskan dengan jenis konten ini terus tumbuh dan berkembang.

Ini menciptakan peluang untuk ruang redaksi dari segala bentuk dan ukuran. Anda tidak perlu menjadi stasiun radio untuk merangkul tren ini. Di bawah ini saya telah menguraikan tiga bidang, dan sembilan contoh berbeda, untuk menunjukkan bagaimana jurnalis dan outlet berita dapat lebih efektif merangkul audio.

Dorong Pendengar untuk Mengintip di Balik Tirai

Hal ini juga diketahui bahwa kepercayaan dalam jurnalisme rendah di antara beberapa penonton. Outlet harus lebih terbuka, mudah diakses, dan akuntabel. Audio menawarkan cara yang sederhana dan efektif untuk melakukan itu.

1. Ceritakan “Kisah Dibalik Kisah”
Membagikan proses pelaporan Anda dapat membantu ruang redaksi menjadi lebih transparan tentang apa yang mereka lakukan dan bagaimana mereka melakukannya. Seperti yang ditunjukkan oleh proyek Trusting News , ada beberapa cara untuk memasukkan ini ke dalam pekerjaan Anda. Audio adalah sarana yang sempurna untuk mendukung tujuan ini dengan memberikan suara kepada jurnalis di belakang byline. Tip Off, yang berfokus pada jurnalis di balik laporan investigasi, adalah salah satu contohnya.

Ini adalah model yang juga dapat digunakan pada platform seperti Facebook Live juga, tetapi sifat latar belakang audio memungkinkan audiens untuk mendengar wawasan dari ruang redaksi sambil juga melakukan hal lain.

2. Pratinjau Penawaran
Apa yang ada di koran minggu ini? Itulah pendekatan yang dilakukan Cottage Grove Sentinel (Oregon) pada tahun 2019 ketika meluncurkan podcast mingguan. Sebagai editornya saat itu, Caitlyn May , menjelaskan:.

Lebih jauh ke selatan, Herald and News yang berbasis di Klamath Falls (Oregon) telah bereksperimen dengan sesuatu yang serupa, podcast pendek berdurasi dua hingga tiga menit berjudul Tomorrow’s Headlines Today yang menawarkan cuplikan cerita di koran hari berikutnya.

Biarkan Audiens Menggali Lebih Dalam

3. Gunakan Bercerita Bentuk Panjang
“Podcast berita harian membuat kurang dari 1% dari semua yang diproduksi tapi account selama lebih dari 10% dari download keseluruhan di AS dan 9% di Perancis dan Australia,” Reuters Institute ditemukan baru-baru ini. Di luar konten harian, media ini juga digunakan oleh penerbit untuk melampaui pelaporan digital atau cetak.

Salah satu contohnya adalah podcast Breakdown Atlanta Journal-Constitution , sekarang di musim kedelapan. Setiap musim menggali jauh ke dalam topik tertentu, dengan seri saat ini memeriksa kasus Ahmaud Arbery , seorang pria kulit hitam berusia 25 tahun yang ditembak mati tahun lalu saat sedang jogging.

Sementara itu, di Australia, Phoebe’s Fall yang memenangkan penghargaan menyelidiki bagaimana Phoebe Handsjuk yang berusia 24 tahun ditemukan tewas di dasar tempat pembuangan sampah di sebuah blok apartemen mewah di Melbourne. Dalam setahun, seri enam bagian telah diunduh lebih dari 1,2 juta kali.

Co-presenter Richard Baker, seorang jurnalis investigasi senior dengan surat kabar The Age yang berbasis di Melbourne, mengatakan, “Kami mungkin beruntung mendapatkan fitur 4.000 kata, tetapi saya tidak berpikir itu akan mencakup luasnya segalanya. ”

4. Tawarkan Konten Eksklusif
Podcast dapat menjadi sarana yang bagus untuk mempromosikan keterlibatan dan kesadaran merek, beroperasi sebagai pintu gerbang menuju hubungan ($$$) yang lebih berkelanjutan dengan konten Anda, dan juga sebagai cara untuk melayani audiens Anda yang paling berkomitmen.

Menyadari hal ini, The Washington Post menawarkan konten audio khusus pelanggan. Slate, melalui program keanggotaannya, melakukan hal serupa. Seri tentpole Slow Burn , misalnya, telah menawarkan episode bonus dan konten lainnya (serta pengalaman mendengarkan bebas iklan) untuk anggota Slate Plus.

5. Sorot konten yang Diarsipkan dan Evergreen
Cerita Slow Burn sering kali memiliki resonansi kontemporer, meskipun fokus mereka adalah masa lalu yang lebih baru. Konten yang lebih lama juga dapat diberikan kehidupan baru melalui audio melalui cara lain juga.

Aplikasi berbayar Audmn , misalnya, memiliki lebih dari 3.000 cerita dalam arsipnya, dari outlet nasional – Rolling Stone dan The New Yorker – hingga situs regional lainnya – The Texas Observer dan The Bitter Southerner. Artikel berdurasi panjang yang dinarasikan secara profesional ini mencakup cerita baru dan lama yang terus menarik .

6. Gunakan Layanan Text-to-speech
Tidak semua orang mampu menggunakan narator pemenang penghargaan (seperti Audmn) untuk pekerjaan mereka, jadi layanan text-to-speech seperti Amazon’s Polly , Play.ht , atau ReadSpeaker mungkin layak untuk dicoba, terutama karena pidato yang dihasilkan AI terus berlanjut. terdengar semakin manusiawi dan kurang robotik.

Kemampuan untuk mendengar cerita, daripada membacanya, sangat penting bagi audiens dengan gangguan penglihatan, serta siapa saja yang ingin mengonsumsi konten saat bepergian, atau jauh dari layar.

Saat kelelahan Zoom muncul, banyak dari kita mungkin menemukan diri kita (atau ingin menjadi) dalam kategori yang terakhir.

Jangkau Pemirsa di Ruang Baru

7. Bagikan Cuplikan Audio di Media Sosial
Salah satu tantangan lama untuk audio adalah bahwa itu kurang viral daripada video, dan secara historis lebih sulit untuk dibagikan di media sosial juga.

Namun, alat seperti Headliner telah mulai mengatasinya, membuat cuplikan audio yang menarik secara visual untuk platform seperti Twitter dan Instagram yang dapat bertindak sebagai pratinjau untuk wawancara yang lebih luas dan fitur (non-audio).

Sebagai penyedia lain, Audiogram , mencatat bahwa lebih dari 85% video sosial dikonsumsi tanpa audio, jadi platformnya juga menyertakan teks yang ditranskripsi secara otomatis.

Kedua aplikasi menawarkan versi gratis dari produk mereka untuk ruang redaksi dan jurnalis yang ingin bereksperimen dengan format ini untuk keterlibatan dan perolehan prospek, dengan cara yang tidak terlalu memakan waktu atau sulit secara teknis.

8. Pantau Tren Pembicara Cerdas
Speaker pintar — dilengkapi dengan asisten suara digital seperti Google Home, Siri, dan Alexa — adalah inovasi lain yang relatif baru, pada satu titik disebut – sebut sebagai teknologi konsumen yang tumbuh paling cepat sejak smartphone.

Untuk semua kegembiraan tentang speaker pintar, konsumsi berita secara konsisten rendah pada daftar kegunaan bagi sebagian besar konsumen, di belakang mendengarkan musik, informasi fungsional (misalnya cuaca, lalu lintas, dll.), dan kebiasaan audio tradisional lainnya (termasuk mendengarkan podcast) .

Format terobosan untuk media baru ini masih belum ditentukan. Namun, itu tidak berarti bahwa itu tidak akan segera datang dan bahwa teknologi ini tidak boleh menjadi bagian dari strategi distribusi Anda.

9. Bersiaplah untuk Layanan Audio Sosial
Terakhir, munculnya Clubhouse — aplikasi du jour Silicon Valley — dan layanan “audio sosial” lainnya yang sedang populer. Dalam beberapa bulan terakhir, Facebook, mengumumkan serangkaian layanan audio, sementara Twitter dan berbagai perusahaan rintisan juga bergegas masuk ke ruang ini.

Analis industri teknologi Jeremiah Owyang telah mengidentifikasi lebih dari 30 upaya audio sosial , menyebutnya sebagai “media ‘Goldilocks’ untuk tahun 2020-an: Teks tidak cukup, dan video terlalu banyak; audio sosial tepat.”

“Masa Depan Media Sosial Is All Talk,” prediksi WIRED akhir tahun lalu, dengan jurnalis Arielle Pardes mengamati bahwa “lebih mudah untuk mengintegrasikan semua konten ini mendengarkan ke dalam kehidupan sehari-hari, berkat mempopulerkan speaker pintar, headphone, earbud, dan perangkat keras audio lainnya.”

Itu sentimen yang berlaku, tentu saja, untuk lebih dari sekadar media sosial, dan yang menyoroti peluang audio untuk ruang redaksi. Audio jauh dari media yang hampir mati, dengan digital memberikan kehidupan baru. Potensi itu, bagi jurnalis (dan juga audiens), adalah salah satu yang ingin saya jelajahi — dan bagikan dengan Anda — dalam beberapa bulan mendatang.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *